Bractwo Beardos

dobre filmy do oglądania na haju

Kiedy brodaty gość mija na ulicy innego brodatego faceta, to jest takie koleżeństwo – uderzasz go głową. Kiedy gładko ogolony facet mija na ulicy gładko ogolonego faceta, nawet na siebie nie patrzą – to nie jest jak „hej, ładne golenie, kolego”, wyjaśnia Chris Stoikos, dyrektor generalny Dolar Beard Club . Przewodzimy ruchowi, który jest znacznie większy niż my.

Brody — przez wiele lat uważane za zaniedbane — są teraz akceptowalne zarówno społecznie, jak i zawodowo . A firmy takie jak Dollar Beard Club Stoikos zarabiają.

Dollar Beard Club rozpoczął od oferowania abonentom miesięcznych dostaw olejku do brody za jedyne 1 USD. Olejki do brody łagodzą swędzenie, koją i nawilżają skórę, jednocześnie odżywiając i zmiękczając włosy. W pierwszym roku Dollar Beard Club wygenerował 10,6 miliona dolarów przychodu, a obecnie ma ponad 70 000 subskrybentów.

Wszyscy mieliśmy mieć brody! – wykrzykuje Stoikos, porównując ten moment do powrotu do naturalnego stanu człowieka.

Jako kategoria uwodzenie mężczyzn jest tradycyjnie zdominowany przez kremy do golenia i produkty do golenia, ale szybko staje się bardziej znany z pielęgnacji brody niż jej usuwania. Oczekuje się, że sprzedaż produktów do pielęgnacji dla mężczyzn osiągnie w 2016 roku 21 miliardów dolarów.

Michael Haddad, dyrektor generalny Detroit Grooming Co., mówi prosto: nie chcesz przychodzić na spotkanie wyglądając jak osoba bezdomna.

Od czasu wprowadzenia na rynek swojego pierwszego charakterystycznego zapachu olejku do brody – o nazwie „Corktown”, będącego mieszanką drzewa cedrowego, wanilii i tytoniu na bazie olejku ze słodkich migdałów – Detroit Grooming Co. z Michigan dodało do swojej oferty siedem dodatkowych olejków do brody. Firma niedawno otworzyła swój pierwszy salon fryzjerski na obrzeżach Detroit i zauważa, że ​​największy wzrost ma miejsce w miastach takich jak Nowy Jork, Chicago i Los Angeles.

„Związek między mężczyzną a jego brodą jest bardzo intensywny”.

Laurent Cohen, dyrektor generalny Brodacz , dzieli rynek na trzy kategorie: Beardos (starsze, poświęcają dużo czasu brodatej społeczności), Hipsterzy (niekoniecznie zaangażowani – może pewnego dnia golić się) i Young Crowd (16-22 lata, aspirujący segment wzrostu – z brzoskwiniowym meszkiem). Kierujemy nasze przesłanie w stronę Beardos, wyjaśnia Cohen. Jeśli masz wokalnych liderów tej grupy, wiadomość trafi również do młodszej grupy demograficznej.

Beardilizer, który został wprowadzony na rynek w 2007 roku, może pochwalić się największą na świecie dystrybucją produktów do pielęgnacji brody, w tym olejków, wosków, płynów do mycia, kremów, sprayów i suplementów – by wymienić tylko kilka. Tak, to jest ruch społeczny, mówi Cohen. W każdym mieście masz brodate grupy — spotykają się co tydzień i chcą mieć znaczenie społeczne. Beardilizer wspiera lokalne społeczności Beardo, przyczyniając się na przykład do dostarczania żywności dla bezdomnych.

Imponujące sieci społecznościowe Brodacz , Dolar Beard Club i Detroit Grooming Co. zaświadczają o zgromadzonej przez siebie społeczności. Ich fanpages jest zaangażowany, głośny i interaktywny – i chociaż konta społecznościowe każdej firmy są unikalne, istnieje jeden łączący nurt: jawna doktryna zapobiegająca goleniu, którą wszyscy muszą się podpisać.

Jem krem ​​do golenia na śniadanie, mówi Stoikos, i to chyba jedyny dobry użytek… Zobaczyć faceta, który jest super gładko ogolony, to jak zobaczyć kobietę z brodą.

Podejmując bardziej otwarte podejście, Detroit Grooming Co. wprowadziła na początku tego roku linię produktów do golenia. Niektórzy mężczyźni mieć golić, ponieważ nie mogą zapuścić brody, nawet jeśli chcą, współczuje Haddad. Ich twarz wyglądałaby jak podarty sweter… lepiej, jeśli otworzysz drzwi dla wszystkich.

Strategia Haddada jest sprytna: pomimo spekulacji, że branża golenia podupada, sprzedaż online maszynek do golenia i produktów do golenia jest nadal silna. Według Amazona, nawet w miastach, w których olejek do brody sprzedaje się najwięcej, kremy do golenia wciąż sprzedają się dwa razy więcej.

Niezależnie od filozofii wszyscy są zgodni: edukacja konsumencka jest kluczowa.

Każdy chce wiedzieć, jak to jest mieć brodę. Zapytaj każdego gładko ogolonego faceta — wszyscy mają ego śpiącą brodę, wyjaśnia Stoikos. Ich odpowiedź jest taka, że ​​albo moja żona mi na to nie pozwala, moja praca mi nie pozwala, próbowałem to wyhodować i wymaga to po prostu zbyt dużego zaangażowania i swędzi mnie na twarzy – albo mają pranie mózgu, by uwierzyć, że nie nie wygląda dobrze… Ludzie muszą być po prostu wykształceni.

A dla tych doświadczonych weterynarzy, którzy już dawno przeszli bóle wzrostu? Większość nigdy nie jest usatysfakcjonowana. Każdy, kto ma brodę, zawsze chce, żeby była większa i pełniejsza, Cohen kiwa głową. Związek między mężczyzną a jego brodą jest bardzo intensywny.

Shiri Sarfati jest ekspertem od urody i dobrego samopoczucia. Jest założycielką PięknoCoś.com , witryna z wiadomościami skupiająca się na popularnych i udostępnianych historiach o urodzie. Jest również prezesem Markati Group LLC, agencji marketingu cyfrowego. Pochodzi z Nowego Jorku, teraz mieszka w Miami. Śledź ją na Twitterze @spaheiress