W ciągu ostatnich kilku lat zrobiłem dziesiątki premier książek . Wśród tych premier miałem zaszczyt pracować z autorami lub oglądać ich w prawie wszystkich głównych mediach, mainstreamowych lub innych, i próbowałem prawie każda sztuczka marketingowa w książce . Pracowałem nad kampaniami książek za pośrednictwem mojej firmy marketingowej, Mosiądz Sprawdź , który sprzedał się w milionach egzemplarzy, trafił na 1 miejsce New York Times lista (homeruny) i mnóstwo innych singli, deblów i trójek (przyznaję też, że skreślam).
Pomiędzy tymi premierami napisałem i wydałem trzy książki pod własnym nazwiskiem z Pingwinem. Mówię wam to wszystko, aby nie chwalić się, ale jako sposób powiedzenia tak: wiele osób w wydawnictwach bardzo szukało marketing sterydów przez długi czas i szukaliśmy wielu potencjalnych klientów. Najpierw był Twitter, potem Amazon, potem e-mail, a potem blogi. Być może przypadkowo natknąłem się na nowy… i wtedy nie sądziłem, że w ogóle podejmuję decyzję marketingową.
Okazuje się, że najważniejsza dla mnie decyzja marketingowa pojawiła się wtedy, gdy nie czułam, że w ogóle podejmowałam decyzję marketingową.
Zaczęło się podczas nocnej rozmowy w Amsterdamie, kiedy wręczyłem Timowi Ferriss egzemplarz książki, nad którą pracowałem . Ta książka, którą rok wcześniej sprzedałem mojemu wydawcy Portfolio/Penguin, dotyczyło stoicyzmu rzymskiego , starożytna praktyczna filozofia, która moim zdaniem dobrze pasuje do świata przedsiębiorczości, kreatywności i biznesu. Z tej rozmowy wyszło niezwykłe zapytanie od Tima:
Co bym o nim pomyślała publikowanie audiobooka pod jego nowym wydawnictwem i prezentując książkę jako część klub książki, który zakładał ?
Zajęło mi trochę przekonania moich wydawców w USA i Wielkiej Brytanii (którzy byli właścicielami praw i początkowo niechętnie eksperymentowali w ten sposób), ale w końcu doszło do porozumienia. I okazuje się, że ta mała decyzja była prawdopodobnie największym bezpośrednim motorem sprzedaży książek, jaki miałem w mojej karierze.
Innymi słowy, widziałem efekt Tima Ferriss i to jest prawdziwe.
Pozwól, że zabiorę Cię za kulisy tej współpracy i uruchomienia – w liczbach i tak dalej. To jest dla ciekawskich, początkujących pisarzy i każdego autora, który szuka nietradycyjnych sposobów na zaprezentowanie swojej książki czytelnikom.
-Nasz znakomity agent ds. książek wspólnych, Steve Hanselman z Poziom 5 Średni , pomógł negocjować punkty umowy z Penguin. Dla mnie była to stosunkowo prosta sprawa: facet z ogromną, bardzo zaangażowaną publicznością i osobistą wiarą w temat książki chciał zrobić coś więcej niż tylko ją promować, chciał być rzeczywistym partnerem w jej wydaniu. Sama struktura umowy była podobna do tradycyjnych umów na audiobooki (zaliczki, tantiemy itp., co sprawiło, że umowa była przyjemna dla wydawcy Big-6), ale była to machina marketingowa oferowana przez Tima, której inni nie mogli dorównać. Był to światowy odpowiednik startupu oferującego wyjątkowo korzystne warunki aniołowi-inwestorowi, który zgadza się jednocześnie być doradcą firmy.
-Dlaczego książka o stoicyzmie? No bo to jest książka, do której napisania miałem motywację. Ale bardzo wcześnie musiałem podjąć decyzję, która w znaczący sposób wpłynie na sprzedaż. Zdecydowałem, że to będzie nie być książką o filozofii, bo nikt nie budzi się i nie mówi, że potrzebuję dzisiaj filozofii. Zamiast tego budzą się z problemami, których rozwiązania potrzebują. Starałem się, aby ta druga książka była bardziej niż pierwsza i do tej pory opłaciła się dzięki skierowaniom z ust do ust.
-Nagrałem książkę w marcu w ciągu trzech dni w Dom Blokowy w Austin, które zespół Tima był w stanie założyć w ciągu kilku godzin. Studio nagraniowe znajdowało się właściwie w domu inżyniera. Czytałem w wygodnej, dźwiękoszczelnej szafie.
-Wstydliwe wyznanie: jako pisarz samouk jest w książce wiele słów, które napisałem, ale nigdy wcześniej nie wymawiałem. Właściwie odbyłem tę rozmowę z pracownikiem: naprawdę potrzebuję, abyś przejrzał książkę i znalazł każde duże słowo, które według ciebie siódmoklasista miałby problem z wymówieniem i dał mi właściwy sposób, aby to powiedzieć… ale nawet w tak skomplikowanym słownik fonetyczny… przeliteruj dla mnie dźwięki. Zrobił świetną robotę (np. Satyagraha=Sah-tia-grah-ha, Amor Fati=UH-more FAH-tee, Vire Acquirit eundo: VEE-reh Ahk-EE-riht eh-YOUHN-do i Enchiridion: En- keyre-rih-dee-on) i znacznie ułatwiło i przyspieszyło czytanie. Jest to szczególnie ważne w przypadku imion — nie chcesz ich pomylić!
-Tim i ja zdalnie nagrywaliśmy dwugodzinny dodatek do podcastu który został dołączony z tyłu książki jako bonus. Okazało się to również świetnym elementem marketingowym, ponieważ Tim uruchomił swój podcast tydzień przed premierą książki.
-Tim i ja korzystaliśmy z wielu transmisji społecznościowych podcastu za pośrednictwem Facebooka i Twittera, aby dotrzeć do jak największej liczby widzów, takich jak tweet poniżej . Pisałem o tym na blogu i on też.
-Jego wysiłki zadziałały, a podcast został pobrany od razu ponad 100 000 razy, w czasie, gdy Podcast Tima dotarł do pierwszej dziesiątki w całym serwisie iTunes, gdzie nadal pozostaje w 90% przypadków. Wystarczyło tylko Mikrofon o wartości 30 USD podłączony do komputera stacjonarnego Mac .
- Przez lata zajmowałem się wieloma mediami, ale nigdy nie otrzymałem tylu e-maili z występu, co z podcastu Tima. I wszyscy byli tacy mili! Niezwykłe dla wojna pozycyjna czyli Internet .
- Ukradłem Timowi inny pomysł, kiedy zdecydowałem się napisać mój Wezwanie do broni post , prosząc czytelników o pomysły marketingowe na około dwa i pół miesiąca przed tygodniem premiery. Czułem, że robienie tego ma sens, ponieważ Przeszkodą jest droga to takie odejście od moich poprzednich dwóch książek, które zajmowały się manipulacją medialną i marketingiem, i jest bardzo podobne do tego, o czym pisałem i myślałem wraz z moimi czytelnikami na moim blogu przez ostatnie sześć lat. Użyłem prostego, darmowego Forma Wufoo i poprosiliśmy czytelników o podanie swojego imienia i nazwiska, adresu e-mail, relacji z mediami i jej wielkości, a także konkretnie, w jaki sposób mogliby pomóc. Moi czytelnicy mieli wiele świetnych pomysłów, co zaowocowało kilkoma postami gościnnymi i wywiadami w podcastach, zaproszeniem do przemawiania w Google, a nawet ofertą przedstawienia książki pracownikom Białego Domu.
- Powiem, że jeśli oceniałem swój zwrot z inwestycji w działania związane z tym wprowadzeniem, prawdopodobnie się na to zgodziłem za dużo podcasty. W przeciwieństwie do blogów bardzo trudno jest ocenić wielkość widowni programu. Zdecydowałem się nagrać większość koncertów, w których brałem udział, i tak wcześnie na początku, zgodziłem się brać udział w praktycznie każdym programie, o który poprosiłem. Chociaż było to zabawne i jestem wdzięczny za możliwości, skończyło się na tym, że spędziłem dziesiątki godzin nagrywając te programy, a wszystko to wymagało ode mnie przebywania w domu lub przed komputerem. Nie mogę powiedzieć, jaki miał wpływ na sprzedaż.
-Mówiąc o błędach, trochę się wstydzę, że zapomniałem o serwisie Grzmot , który pozwala koordynować wiadomości od znajomych i sympatyków na Twitterze i Facebooku. Skończyło się na tym, że zrobiłem to w starej szkole i poprosiłem przyjaciół z dużą liczbą fanów, aby wspomnieli o książce w dniu premiery. Byłoby o wiele lepiej, gdybym zamknął te zobowiązania dzięki takiej usłudze.
- Nie wiem, czy Tim wymyślił kampanię przedsprzedażową, ale mogę powiedzieć, że jest to teraz wydarzenie branżowe, które jest mu powszechnie przypisywane przez ludzi wydawców. Zasadniczo zamówienia przedpremierowe są ważne, ponieważ dają kupującym książki w głównych sieciach wyobrażenie o popycie na książkę. (Jeśli Amazon ma dużo zamówień w przedsprzedaży, oznacza to, że przedstawiciele mogą przekonać B&N lub Books A Million do wsparcia go w wielkim stylu). Te zamówienia również liczą się do sprzedaży w pierwszym tygodniu. W rezultacie zrobiłem kampanię przedsprzedażową dla Przeszkodą jest droga że zawarte bonusy jak Mastery of Marketing Reading List, spersonalizowane rekomendacje lektur, prywatne webinarium i indywidualne rozmowy konsultacyjne. Do osób, które kupiły 5 egzemplarzy, faktycznie je wysłałem kartkę z notatkami, której użyłem do zbadania i napisania książki . Wysłałem dedykowaną wiadomość e-mail na mój Czytanie listy e-mailowej Newsletter miesiąc przed premierą książki. Następnie w moim regularnym e-mailu z rekomendacjami trzy tygodnie później zawarłem wzmiankę o kampanii na początku e-maila. ja również otworzyła ofertę dla czytelników mojego bloga , oczywiście po daniu moim subskrybentom pierwszego złamania limitowanych bonusów. Skończyło się na tym, że w ramach tej kampanii sprzedałem ponad 2000 egzemplarzy, co oznaczało, że książka była na dobrej drodze do sukcesu od samego początku.
- Klub Książki Tima Ferriss kupujący kupują wiele książek i wyraźnie zwiększają sprzedaż. Sprawdź to – wszystkie często kupowane razem książki znajdują się w klubie książki Tima. W tym przypadku, Przeszkodą jest droga , Sztuka uczenia się , i Codzienne Rytuały :
-Chciałem wykorzystać uwagę, o której wiedziałem, że przyniesie to bycie w klubie książki, więc postanowiłem dolać nafty do ognia i współpracuj z Bittorrent, aby stworzyć pakiet książek z mnóstwem darmowych treści, w tym pierwszym rozdziałem książki, przedmową do audiobooka i zdjęciami kart z notatkami badawczymi, których użyłem do stworzenia książki. Wyniki były niesamowite: 1,89 miliona odsłon, ponad 387 000 pobrań i Zebrano 5300 e-maili do mojej listy książek . Oczywiście to nie jest nasza pierwsza podróż z Bittorrentem , dowiedzieliśmy się o jego mocy z powrotem Tim jest ogromny 4-godzinny szef kuchni uruchomić .
– Myślę, że marketing treści jest ważny dla wydania książki – to jak przedsmak tego, co znajduje się między okładkami. Zgodziłem się więc napisać kilkanaście artykułów do publikacji podczas tygodnia premiery, w tym Pęknięty (co miało 430 000 wyświetleń), Szybka firma , Sztuka męskości , Copyblogger , Huffington Post , Przedsiębiorca.pl , 800-CEO-CZYTAJ , Katalog myśli , Upstart Business Journal , Psychologia dzisiaj , i Średni . Prowadząc content marketing i media dla książki, chcesz dążyć do tego, co Tim nazywa efekt dźwięku przestrzennego , aby premiera była bardziej jak wydarzenie w sieci, chcesz, aby ludzie nie mogli nie Zobacz to.
- Aby to wesprzeć współpracowałem z moimi przyjaciółmi w Fortier Public Relations (którzy również pracowali nad książką Tima). Oprócz pomocy w zabezpieczeniu niektórych punktów sprzedaży, które opublikowały moje pismo (np. Przedsiębiorca.pl i Psychologia dzisiaj ), udzielili mi również wywiadów z dziesiątkami programów radiowych, takich jak Something You Should Know Radio, A Closer Look Radio, Business Insanity Talk Radio, Intrepid Radio, tradycyjne media, takie jak Good Day Austin (FOX-TV) i inne medialne hity. Zatrudniłem Fortiera tylko na 30 dni, moim zdaniem to był najlepszy minimalna skuteczna dawka . Całą prezentację i wsparcie otrzymałem w skoncentrowanym oknie — zamiast płacić za miesiąc przed lub miesiąc później, gdy produkcja byłaby powolna.
-Mój wydawca (i partnerzy Tima) kupili miejsce w kooperacji dla książki w dwóch miejscach w USA: Barnes and Noble i Księgarnie Hudsona (na lotniskach). Bardzo ważne było dla nas, abyśmy weszli na tak zwany stół Tatusiowie i Grads z przodu tych sklepów. W Wielkiej Brytanii wydawca kupił miejsce docelowe w WH Smith , a konkretnie na lotnisku Heathrow. Kooperacja z pewnością przenosi książki w sklepach, ale jest to też forma reklamy książki. Widzowie ci mogli ostatecznie kupić w wielu różnych formatach, w tym audio.
-ja też stworzyłem trzy udostępnienia slajdów za Przeszkoda jest sposobem na pokazanie ludziom, co jest w książce chodziło o i zdobądź to uwaga na ogromnej platformie . Napisałem skrypty do treści, a następnie zatrudniłem projektanta do ich stworzenia (jeśli nie masz projektanta, sugeruję użycie 99Projekty znaleźć jeden). Jak dotąd trzy Udostępnianie slajdów uzyskały łącznie ponad 550 000 wyświetleń, co jest niesamowitym zasięgiem.
- Cały ten rodzaj PR idealnie składa się na zasłużone media w dalszej części drogi. Na przykład ostatnio książka została nazwana to Czyta się lista letnich przywódców Washington Post i do Lista najlepszych letnich książek Gear Patrol . Przy odrobinie szczęścia będą one z czasem napływać.
-Tak jak z Zaufaj mi, kłamię , wiedziałem, że chcę zrobić zwiastun książki, ale tym razem poprawiłem grę i zrobiłem dwa . Znowu użyłem Uproszczony film , gdzie również jestem doradcą, a mój wydawca Penguin był wystarczająco hojny, by sfinansować przedsięwzięcie. pierwszy zwiastun książki wyjaśnia ideę książki poprzez metaforę mieszanych sztuk walki, a drugi zwiastun opowiada historię Wytrwałość Ulyssesa S. Granta w bitwie pod Vicksburgiem (który pochodzi z książki). Twój zwiastun książki powinien nie poczuć się jak reklama. Powinna być wystarczająco dobra, aby stać samodzielnie.
-Uczestniczyliśmy również w Program Amazon Vine , czyli tam, gdzie wydawca wysyła około 25 kopii do czytelników wybranych przez Amazon. Książka otrzymała 19 recenzji Amazon Vine, z których prawie wszystkie miały 5 gwiazdek i były dostępne przed dniem wydania (tylko recenzje Amazon Vine są widoczne przed publikacją). Tam było jeden negatywna recenzja od trolla, który całkowicie przegapiłem sens książki . Myślę, że w 2014 roku recenzje Amazona mają większe znaczenie niż profesjonalni recenzenci książek. A jednak… większość autorów nie ma żadnych recenzji swojej książki do około tygodnia po jej premierze, co oznacza, że główna strona docelowa, którą widzą potencjalni klienci, jest zasadniczo pusta!
- Bardzo ważna jest też dobra lektura. Z dobrymi lekturami rozdaliśmy 15 podpisanych egzemplarzy książki i miał 331 uczestników. Jeśli jesteś autorem, który chce dostać swoją książkę na Goodreads, oto jak zacząć z ich Programem Autorskim .
-Kolejny sposób, na który zdobyłem nieco niekonwencjonalnej uwagi Przeszkodą jest droga zrobiłem dwa Reddit AMA, jeden w zwykłym /r/IamA subreddit i inny w /r/stoicyzm . Uwielbiam rozmawiać z moimi fanami, a AMA to świetny sposób na interakcję z nimi, a także przedstawienie mojej pracy nowym ludziom. Obaj AMA mają łącznie 410 komentarzy i 215 punktów na Reddit, a także dodałem 112 e-maili do mojego Lista do przeczytania z gratisów, które zrobiłem w połączeniu z AMA.
-Oprócz hejterów, powiem ci jedną rzecz, na którą autorzy tracą najwięcej czasu: notki książkowe. Czy kiedykolwiek kupiłeś książkę z powodu notki reklamowej? Prawdopodobnie nie, ale ludzie wkładają ogromne wysiłki w pogoń za całkowicie nierealistycznymi postaciami, aby zamazać swoje książki. Z mojego doświadczenia wynika, że poproszenie kogoś o zamieszczenie notatki jest dla tej osoby ogromną przysługą być pytanym , ale robi zaskakująco mało dla osoby pytać . Kładąc pieniądze tam, gdzie są moje usta, nie prosiłem Tima, żeby napisał tę książkę. Zamiast tego poprosiłem go o opublikowanie tego. Widzisz, co mam na myśli? Czasami dostajesz tylko jeden strzał, więc nie marnuj go na trywialne życzenie.
- Biorąc to wszystko pod uwagę, jestem bardzo dumny z notek, które dostałem. udało mi się zdobyć Steven Pressfield na okładkę, ponieważ jestem blisko z jego redaktorem i jego agentem (a także zapłaciłem składki, pisząc o jego ostatnia książka dla Forbes i polecanie go na moją listę e-mailową). wybrałem Robert Greene na tylną okładkę, ponieważ jest moim mentorem. Chciałem również upewnić się, że mam co najmniej dwie kobiece notki i mieszankę sprawcy vs pisarze (dlatego jest tam Sędzia). Myślę, że te notki zrobiły różnicę, ale znowu tylko na marginesie.
- Z drugiej strony cena miała olbrzymi namacalny wpływ. Widzieć, cena i odkrycie są sobie nawzajem funkcją. Ludzie chętnie sięgają po tańsze książki. Dlatego naprawdę ciężko pracowałem z moim wydawcą, aby sprawdzić, czy moglibyśmy zrobić tymczasową zniżkę na ebooka u wszystkich dostawców jakiś czas po premierze. Kiedy to nastąpi, nie wiedziałem. Ale wiedziałem, że cena 3,99 USD (60% zniżki od ceny detalicznej) przyciągnie natłok nowych czytelników i wyśle ją na szczyty list bestsellerów Amazona.
-Chciałem jednak zwiększyć tę zniżkę. Więc nawiązaliśmy współpracę z Bookbub.com (ja kredyt Tim Grahl za pomysł), ogromną witrynę, która robi tylko jedną rzecz: poleca świetne oferty na e-booki ponad trzem milionom subskrybentów e-maili. Możesz przesłać swoją książkę za darmo, a jeśli zostanie wybrana, Bookbub wystawi Ci fakturę na podstawie ceny i kategorii książki (u mnie było to 850,00 USD). Książka pojawiła się również na Wybredny bibliotekarz e-mail z rekomendacją, który trafia do ponad 13 000 subskrybentów i kosztuje tylko 3 USD! Opublikowałem również zniżkę na subreddit Reddit /r/eBookOkazy . Te wybuchy e-maili były jak dolewanie benzyny do ognia — w rzeczywistości w tamtym tygodniu sprzedaż e-booków prawie się potroiła. Inny powód: pozwoliło to czytelnikom Tima wykorzystać niską cenę ebooka (3,99 USD), jeśli oprócz audiobooka chcieli otrzymać kopię cyfrową.
-Wszystko zostało powiedziane w ciągu pierwszych sześciu tygodni Przeszkodą jest droga sprzedał 27 545 egzemplarzy w Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii, z czego prawie 7 000 trafiło do sprzedaży w twardej oprawie w USA. Bardziej imponujące jest jednak to, że audiobook sprzedał się w nakładzie 4548 egzemplarzy (co jest niespotykane!). W Wielkiej Brytanii sprzedano sześć tysięcy egzemplarzy (drukowanych i cyfrowych). Audiobook udostępniliśmy również nabook Gumroad ponieważ jest to bardziej bezpośredni punkt sprzedaży, ale nie sprzedał zbyt wielu egzemplarzy, najprawdopodobniej dlatego, że Słyszalny jest tak łatwe, a ludzie są przyzwyczajeni do kupowania z tej platformy. ( UWAGA: Były to sprzedaże tylko z pierwszych sześciu tygodni, a jednostki w twardej oprawie pochodzą tylko z firmy BookScan, która obejmuje około 70% sprzedaży detalicznej. Od tego czasu nadal sprzedaje się całkiem dobrze)
- Kolejną zabawną częścią sprzedaży na Amazon są linki partnerskie. Sprzedałem 1122 egzemplarzy przez mój własny link partnerski za kilka tysięcy dolarów dodatkowych opłat licencyjnych plus prowizje od wszystkie inne rzeczy kupione przez tych czytelników.
- Jest tylko jeden powód do podpisywania książek: dla zabawy. Z tą książką zrobiłem trzy. Jeden w Austin , gdzie mieszkam jak i w Nowy Orlean i Anioły , gdzie mieszkałem i miałem wielu przyjaciół i kolegów. Wspaniale jest spotkać fanów, porozmawiać, a potem wyjść do baru. Łącznie te występy prawdopodobnie poruszyły mniej niż 250 książek – więc znowu, nie warte tego ze względu na surowe liczby, ale świetne z innych powodów (może to być również wymówka, by prowadzić lokalne media w mieście, w którym nie jesteś często).
-Mówiąc z drugiej strony, może przenosić wiele jednostek (a także jest dochodowy finansowo). W przypadku tej książki zaaranżowałem kilka koncertów, niektóre płatne, inne jako barter za zakupione egzemplarze. rozmawiałem w Marketing Rockstars Austria , Szkoła Życia w Londynie , Google Create UK, Autorzy w Google LA , Żywe Sydney , Kadrowe młodość , i Rozmowy z mózgiem 2014 . Miałem też zaszczyt wygłosić prelekcję TED w TEDx UChicago , co było niesamowitym przeżyciem i pozwoliło mi zdobyć wideo na Youtube wyjaśniając książkę zupełnie nowej publiczności.
-Ostatecznie Przeszkodą jest droga sprzedał więcej niż wystarczającą liczbę egzemplarzy, aby zrobić New York Times listę bestsellerów w pierwszym, drugim i prawdopodobnie trzecim tygodniu, a także ich miesięczną listę książek biznesowych, ale ze względu na redakcyjny charakter bestii książka nie trafiła na listę. Tim napisał świetny artykuł o tym, jak działają listy bestsellerów (albo raczej nie pracy) i Czasy to raczej ankieta na temat niektórych sprzedawców, od których wybierają raporty (pomyśl o niezależnych księgarniach). Więc wiedziałem, że to wszystko wchodzi i postanowiłem nie skupiać się na czymś, co było poza moją kontrolą (trafiając na arbitralną listę) i zamiast tego skoncentruj się na długoterminowej strategii i taktyce, co moim zdaniem odniosło sukces.
- Powiem tak: tylko dlatego, że nie dążyłem do tego, nie oznacza to, że nie bolało jak cholera, kiedy to przegapiłem. Właściwie początkowo byłem zły. Na szczęście moje oczekiwania zostały spełnione, ale mimo to… musiałem sobie przypomnieć: wysiłek musi wystarczyć . Jako twórcy nie możemy pozwolić wyniki zewnętrzne aby określić wartość naszej pracy. Nie możemy pozwolić, aby arbitralne listy wpłynęły na nasze szczęście lub poczucie własnej wartości. Te małe chwile – niesprawiedliwości, lekceważenia, rozczarowania – są tym, do czego przeznaczony jest stoicyzm. To doskonała okazja do filozofii.
4-godzinny tydzień pracy jest książką, która miała bezprecedensowy nakład w twardej oprawie – obecnie sprzedaż od ponad siedmiu lat nie spadła na tyle, by wymagać przejścia na tańsze, miękkie wydanie. Jednym z powodów, dla których sądzę, że tak się stało, jest to, że bardzo wcześnie w procesie publikacji poprosiłem o niższą cenę w twardej oprawie. Chciałem, aby był jak najbardziej przystępny cenowo dla czytelników i umożliwiał zakupy pod wpływem impulsu, nie wyglądając na niską jakość. Pamiętaj też, niedoszły autorzy, że tantiemy w miękkiej oprawie za kopię mogą być o połowę (lub mniej) w twardej oprawie. Oznacza to, że musisz sprzedać DWUKROTNIE więcej kopii w miękkiej oprawie, aby zarobić to, co już robisz na twardej okładce.
Wniosek:
Jedno z pytań, które często zadaję autorom – zwłaszcza autorom z innych gatunków niż moje – brzmi: jaka rzecz najbardziej poruszyła dla Ciebie książki?
Oczywiście, jak widać z powyższej listy, dużo różnych rzeczy przesunął igłę dla mnie i – narastająco – to właśnie złożyło się na sukces książki. Mając to na uwadze, nadal mogę łatwo odpowiedzieć na pytanie: Wydawanie audiobooka z Timem było nie tylko największym motorem książek dla Przeszkodą jest droga , była to jedna z największych pojedynczych książek, jakie widziałem do tej pory, kropka.
I tak to jest, prawda?
Pomimo tego, że jestem profesjonalnym sprzedawcą książek, najlepsza decyzja marketingowa, jaką podjęłam, nie została wówczas nawet zarejestrowana jako decyzja marketingowa. To, co wymagało tylko odrobiny pracy – co wydawało się zabawną, wspólną rzeczą – zakończyło się przeniesieniem większej liczby kopii niż inne części kampanii, które zostały zmontowane z mozolnym wysiłkiem lub znacznymi kosztami.
Dla mnie to zarówno bardzo upokarzające, jak i niesamowicie ekscytujące.
Ryan Holiday jest redaktorem naczelnym Betabeat.com, a także prowadzi firmę zajmującą się doradztwem w zakresie książek o nazwie Mosiądz Sprawdź.
