Sprzedaż lalek Barbie utrzymuje się na wysokim poziomie pomimo spowolnienia w branży zabawek.MATTHIEU ALEXANDRE/AFP/Getty Images Rok 2018 był rokiem, w którym sprzedawcy zabawek chcieliby zapomnieć. Toys R Us, niegdyś największy sprzedawca zabawek w Ameryce, zamknął swój ostatni sklep w czerwcu i ogłosił upadłość. A jego efekt sejsmiczny doprowadził do spadku sprzedaży u głównych producentów zabawek, takich jak Hasbro i Mattel, ponieważ stracili oni Toys R Us jako kluczowy dystrybutor.
Jednak, gdy firmy zabawkarskie opublikowały w tym miesiącu wyniki finansowe z sezonu świątecznego 2018, okazuje się, że przynajmniej jedna klasyczna zabawka nadal trzyma się mocno pomimo apokaliptycznego nastroju panującego nad branżą zabawek: lalka Barbie.
Zapisz się do biuletynu biznesowego Bragancaa
W ubiegły czwartek producent Barbie Mattel odnotował zaskakujący zysk w wysokości 14,9 mln USD za trzy miesiące zakończone 31 grudnia 2018 r., czyli 0,04 USD na akcję, co przebiło oczekiwania analityków z Wall Street dotyczące straty 0,16 USD na akcję, a także straty w wysokości 281,3 USD. milion rok temu.
Przychody spadły o 5,4 proc. do 1,52 miliarda dolarów, ale nadal przekroczyły szacunki analityków wynoszące 1,44 miliarda dolarów.
Mattel powiedział, że wyniki były głównie napędzane wysoką sprzedażą lalek Barbie, która wzrosła o 12 procent w kwartale świątecznym do najwyższego poziomu od pięciu lat, oraz samochodów Hot Wheels, która wzrosła o 9 procent.
Nieoczekiwane zyski spowodowały, że akcje Mattela wzrosły aż o 20 procent do końca piątku, odrabiając większość strat wynikających z likwidacji Toys R Us i szerszego rynku w centrum zeszłego roku.
Nasze wyniki za czwarty kwartał pokazują znaczący postęp w realizacji naszej strategii i znaczną poprawę w stosunku do zeszłego roku, powiedział dyrektor generalny Mattel Ynon Kreiz w czwartkowym oświadczeniu. W dalszym ciągu koncentrujemy się na rozwijaniu naszej strategii przywracania rentowności i odzyskiwania najwyższego wzrostu w perspektywie krótko- i średnioterminowej oraz kładziemy podwaliny pod uchwycenie pełnej wartości naszej własności intelektualnej w perspektywie średnio- i długoterminowej.
Popularność Barbie również się potwierdziła obserwacje analityków UBS w środku zeszłorocznego sezonu wakacyjnego. A jednak Barbie i Hot Wheels wydają się obecnie tylko anomaliami na rynku zabawek. Kilka kultowych marek Mattel, w tym lalki American Girl, Fisher-Price i Thomas & Friends, odnotowało w okresie świątecznym spadek sprzedaży o ponad 10 procent.
Kreiz powiedział, że Fisher-Price była marką, która najbardziej ucierpiała w wyniku bankructwa Toys R Us w zeszłym roku.
