Rozwój AR jest częścią większego nacisku na tradycyjnych sprzedawców detalicznych, aby przyciągać konsumentów do swoich sklepów zamiast kupować online.Hemant Mishra / Mint przez Getty Images To Tydzień Mody w Nowym Jorku, więc status Twojej garderoby może być na pierwszym miejscu. Niezależnie od tego, czy szukasz eleganckiego nowego garnituru, czy eleganckiej nowej sukienki, rzeczywistość rozszerzona (AR) może odegrać dużą rolę w tym, jak robisz zakupy w przyszłości.
Coraz więcej firm daje konsumentom nowe sposoby wypróbowania nowej garderoby. W zeszłym roku 100 milionów osób korzystało z technologii rzeczywistości rozszerzonej „wypróbuj, zanim kupisz” podczas zakupów nowej garderoby, a w 2020 r. liczba ta będzie się tylko zwiększać. Według firmy zajmującej się badaniem rynku w 2020 r. sektor detaliczny ma wydać aż 1,5 miliarda dolarów na technologię rozszerzonej rzeczywistości i wirtualnej rzeczywistości Międzynarodowa Korporacja Danych .
Do tej pory prym wiedzie sklep internetowy ASOS. W styczniu firma uruchomiła program rozszerzonej rzeczywistości o nazwie See My Fit, który pozwala klientom wirtualnie przymierzyć 800 różnych sukienek. Aplikacja See My Fit wyświetla elementy garderoby w modelach, które bardziej odzwierciedlają indywidualnych klientów. Firma korzysta z modeli o różnych kształtach i rozmiarach, dzięki czemu zakupy są bardziej inkluzywne i mniej osądzające.
ASOS idzie po piętach firmie Gap, która uruchomiła aplikację AR o nazwie DressingRoom by Gap. Aplikacja pozwala użytkownikom robić zakupy według fasonów i wybierać spośród pięciu typów sylwetki, pomagając konsumentom zrozumieć, jak ubrania będą faktycznie pasować. Branża modowa nie była tradycyjnie nastawiona na pomaganie ludziom w zrozumieniu, jak faktycznie będą pasować ubrania. Firma Gap jest zaangażowana w zdobywanie zaufania klientów poprzez konsekwentne prezentowanie i dostarczanie produktów, które sprawiają, że klienci wyglądają i czują się świetnie, podała firma w oświadczeniu.
Wejście ASOS i Gap do AR podąża za rozwojem Dębowe lustro stworzony przez startup Oak Labs w 2015 roku. Oak Mirror, interaktywny wyświetlacz rozszerzonej rzeczywistości do przymierzalni, działa zarówno jako ekran dotykowy, jak i lustro. Kupujący mogą skorzystać z lustrzanego wyświetlacza, aby zamówić ubrania w różnych rozmiarach, kolorach, a nawet przedmioty, które kupujący zwykle kupują razem. Detaliści tacy jak Topshop i Uniqlo również uruchomili podobne projekty. Dodatkowo, Piętro kosmetyczne Saks Fifth Avenue i Sephora wprowadziły w ostatnich latach koncepcje magicznego lustra, które pozwalają kupującym wirtualnie przymierzyć makijaż.
Oprócz technologii inteligentnych luster, postępy poczyniły również aplikacje mobilne. Lacoste uruchomiło aplikację mobilną AR o nazwie LCST Augmented Reality, która pozwala użytkownikom wirtualnie przymierzyć nowe buty za pomocą wyświetlaczy w tradycyjnych lokalizacjach Lacoste. Aplikacje mobilne, które pozwalają konsumentom wirtualnie przymierzać odzież, wzrosły w ostatnich latach, szczególnie w branży obuwniczej z Nike oraz Converse uruchamiający podobne projekty.
Te zmiany są częścią większego nacisku na tradycyjnych sprzedawców detalicznych, aby przyciągać konsumentów do swoich sklepów, zamiast decydować się na zakupy online. Z 9300 sklepy zamykane w samym tylko 2019 r., detaliści będą nadal znajdować kreatywne sposoby na zatrzymanie klientów w swoich sklepach, aby przetrwać.
Według Dysk detaliczny , większość Amerykanów nadal chce fizycznego doświadczenia zakupów stacjonarnych. Te rozwiązania AR mogą pomóc sprzedawcom detalicznym wypełnić lukę między korzyściami płynącymi z zakupów online a zaletami tradycyjnych rozwiązań. Technologia AR pozwala sprzedawcom analizować wzorce zakupowe, co oznacza, że sprzedawcy będą mieli lepsze zrozumienie tego, co dokładnie przechowywać dla konsumentów w ich fizycznych sklepach.
