Walter White (Bryan Cranston) pranie pieniędzy w odcinku pilotażowym Breaking Bad AMC piękna i bestia autor tekstów
Po tym, jak Netflix zobaczył, że NBCUniversal wydał 500 milionów dolarów na odzyskanie Biuro dla Peacocka w 2021 r. i WarnerMedia zrezygnują z 425 milionów dolarów na odzyskanie Przyjaciele dla HBO Max wiedział, że musi zastąpić te ukochane seriale. Wiodący na rynku streamer przeznaczył ponad 500 milionów dolarów, aby przynieść to Seinfeld z Hulu do własnej biblioteki. Tymczasem WarnerMedia prawie nie skończyła z własnym szaleństwem wydatków. Firma podobno spadła o ponad 1 miliard dolarów dla Teoria Wielkiego Wybuchu i Dwóch i pół i do 550 milionów dolarów na prawa do Comedy Central Park Południowy . Parzysty Szaleni ludzie wzbudził spore zainteresowanie na otwartym rynku, zanim ostatecznie wyląduje w telewizji IMDb we wszystkich miejscach. Na dzisiejszym rynku usługi przesyłania strumieniowego są zmuszone płacić dziewięciocyfrowe składki za starsze programy na najwyższym poziomie, aby utrzymać się na powierzchni.
Widzowie zapominają, że wciąż jesteśmy w zalążku rewolucji strumieniowej, a oryginalne programy SVOD skierowane bezpośrednio do konsumentów wciąż znajdują się w pierwszej dekadzie. Branża pozostaje w swojej rodzimej fazie Dzikiego Zachodu, a pięć dobrze wyposażonych nowych platform pojawiło się tylko w ciągu ostatnich 11 miesięcy. Zanim zasady, przepisy i oczekiwania związane z tak zwanymi wojnami strumieniowymi zostaną mocno zakorzenione, prawdopodobnie zobaczymy na horyzoncie jeszcze kilka mega-umów.
Dlaczego te umowy licencyjne są tak ogromne?
VOD nabywają prawo do dystrybucji sprawdzonych programów o wymiernej wartości, powiedział Bragancaowi Matthew Wilson, partner i współprzewodniczący zespołu branży rozrywkowej i sportowej AGG. Kupujący może zrobić matematykę w zakresie numerów abonamentowych. Zamiast płacić udział w zyskach zaplecza stronom kreatywnym (producentom, aktorom, pisarzom), usługi przesyłania strumieniowego płacą (lub wykupują) te prawa na froncie za ustaloną kwotę. Wynikowy model płatności ładuje płatności i uzupełnia ogólną łączną opłatę.
Streaming nie działa jak tradycyjna rozrywka. Nie ma żadnych cięć w zyskach kasowych ani w przyszłych konsorcjach, dlatego sumy zakupów są tak ogromne z góry. Ale dla głęboko zasobnych usług przesyłania strumieniowego, takich jak Netflix, Apple i Amazon, to dobrze wydane pieniądze.
Trzeba pamiętać, że 100 milionów dolarów to niewiele w hollywoodzkich dolarach, zwłaszcza gdy licencjobiorca nabywa prawa do dystrybucji w pełni wyprodukowanej serii, która jest znanym towarem na rynku – wyjaśnia Wilson. Jeśli serial ma gwarantowaną publiczność, która nie wymaga żadnych wydatków promocyjnych, nie ma prawie żadnego ryzyka. Koszt opracowania, produkcji i promocji nowego wielosezonowego programu prawdopodobnie będzie porównywalny i znacznie bardziej prawdopodobne, że trafi na flopie niż trafi. (Po prostu spójrz na wszystkie ostatnie odwołania w wyniku trudnej kalkulacji kosztów i nagrody).
To jak kupowanie Lakersów z LeBronem Jamesem i trofeum za jednorazową opłatę, powiedział Wilson.
W dzisiejszych wojnach streamingowych platformy muszą płacić za grę, zwłaszcza że pole SVOD widzi napływ nowej konkurencji. Najlepszym sposobem na przyciągnięcie gałek ocznych i stałych subskrybentów jest zapewnienie wyłącznego prawa do dystrybucji istniejącego programu z oddaną publicznością.
Który program telewizyjny wywoła następną wojnę o licytację transmisji strumieniowych?
Według Reelgood , agregator transmisji strumieniowych, który śledzi każdy program telewizyjny i film dostępny online dla ponad 2 milionów użytkowników z USA, oto 10 najchętniej oglądanych seriali telewizyjnych na licencji w ciągu ostatnich trzech miesięcy.
Większość z tych serii ma już domy na najbliższą przyszłość. Peacock czerpie korzyści z najczęściej oglądanych seriali na kablu z cable Żółty kamień siedząc wygodnie w swojej bibliotece. Rick i Morty , produkcja Adult Swim, pozostanie w HBO Max w firmie macierzystej WarnerMedia. Gdy Disney kupuje Foxa i Hulu, Fargo już nigdy nie opuści FX na Hulu.
Breaking Bad , który od ponad dekady streamuje wyłącznie na Netflixie, jest intrygującym kandydatem. Telewizor Sony dostarcza Netflixowi pakiet treści (jest właścicielem Korona ), ale wyjście filmowe zajmuje się streamerem wygasa w 2021 roku. Jeśli jego pakt telewizyjny działa według tego samego harmonogramu, byłaby to doskonała okazja, aby dalej zarobić na prawdopodobnie największym serialu Peak TV. Breaking Bad jest już najbardziej dochodowym dziełem Sony i przyniosłaby sporą sumę w wolnej agencji.
Chociaż AMC Żywe Trupy odnotował spadek ocen przez wiele sezonów, nadal pozostaje jedną z najczęściej oglądanych ofert telewizji kablowej. Po dziewięciu latach na Netflixie Nie żyje producenci mogą być ciekawi, co jeszcze tam jest. W zeszłym roku dyrektor generalny AMC Networks Josh Sapan powiedział Różnorodność ocenialiby umowy licencyjne indywidualnie dla każdego przypadku, aby wygenerować najwyższy zwrot. Z tylnym katalogiem 10 przyciągających uwagę sezonów, Żywe Trupy jest atrakcyjnym celem dla głodnych streamerów. Inni realni kandydaci niewymienieni powyżej, którzy mogą wymagać wysokich sum, jeśli/kiedy staną się dostępni w najbliższej przyszłości, to: Wszyscy kochają Raymond , To my, NCIS i Nadprzyrodzony. 
Przebojowy program AMC Szaleni ludzie poszedł do IMDb TV, ze wszystkich miejscAMC
W nadchodzących latach można spodziewać się większych obrotów pod względem lokalizacji licencjonowanych serii na żądanie. Wilson twierdzi, że długoterminowe umowy, które utrzymywały niektóre seriale na tym samym streamerze przez blisko dekadę, są reliktami przeszłości. Studia i właściciele treści nie chcą już udzielać wieloletnich umów na wyłączność, ponieważ mają teraz lub wkrótce będą mieć własne usługi przesyłania strumieniowego, dynamika rynku i silna konkurencja bardzo faworyzują właścicieli treści i po prostu nie ma potrzeby blokowania nieruchomości niepotrzebnie.
Nie oczekuj, że wojny licytacyjne będą trwały wiecznie
Ta trajektoria coraz droższych zakupów licencji w końcu się spłaszczy, gdy branża streamingowa znormalizuje się w dłuższej perspektywie. Istnieje skończona liczba starszych programów, które trzeba zobaczyć, które przyciągają konieczne powtórne oglądanie i trwałe zaangażowanie, aby zażądać tak niezgłębionych sum na otwartym rynku.
W„Żyjemy obecnie w oknie czasu, w którym pokolenie X i milenialsi są na tyle dorośli, że pamiętają oglądanie telewizji w dekadach szczytu konsumpcji (90. i 00.) i teraz napędzają rynek transmisji strumieniowych, powiedział Wilson. Dlatego megahit pokazuje jak Seinfeld , Przyjaciele i Biuro mają tak długi okres trwałości i mogą wymagać ogromnych opłat licencyjnych. Wszechobecny urok poszczególnych programów telewizyjnych nie jest czymś, czego już nigdy nie zobaczymy. W związku z tym wojny licytacyjne i popyt, które obecnie obserwujemy, z czasem się zmniejszą.
Movie Math to fotelowa analiza strategii Hollywood dotyczących nowych, dużych wydawnictw.
