Brandy Girls (fot. Brandy Melville USA/ Instagram)
Słynna klauzula „jeden rozmiar pasuje do wszystkich” pozostaje główną przyczyną niezgody w świecie mody, ponieważ wciąż wkrada się na metki coraz większej liczby marek. Sam trend zaczął się pojawiać wraz z Brandy Melville , szalenie popularna włoska marka, która ostatnio stała się kultowa w Stanach Zjednoczonych.
Ubrania – zwyczajny europejski couture spotyka się z odzieżą Coachella i akceptowalną społecznie piżamą – mają być przystępne cenowo dla grupy demograficznej dziewcząt i młodych kobiet w wieku od 15 do 25 lat. Okradali sklepy takie jak Abercrombie & Fitch i Delia z ich popularności i prestiż na rynku dla nastolatków od czasu ich przybycia do Westwood w Los Angeles w 2009 roku, a jednak jest dyskusyjne, co właściwie sprawia, że Brandy jest tak wyjątkowa. Większość uważa, że jest to schemat z jednym rozmiarem – to, co sklep żartobliwie nazywa jeden rozmiar, najbardziej pasuje. Sprzedawczyni i oddani klienci powiedzą ci, że to dobra rzecz, ponieważ ułatwia robienie zakupów; przedmiot albo wygląda dobrze, albo nie. Koniec opowieści.
Problem tutaj, który został rozwiązany przez wiele wściekłych kobiet , czy to jeden rozmiar? nie , w rzeczywistości pasują do wszystkich – lub większości, a nawet wiele . Jedyny rozmiar, który jest dostępny w Brandy Melville, to rozmiar, który ogranicza się wyłącznie do dziewcząt o małych piersiach i mniejszej talii.
Zdecydowana większość spódnice dostępny na stronie Brandy wymienia 12″ do 14″ jako obwód talii (zdolność do rozciągania się do około 25″). Porównaj to z Miejskie wyposażenie „Tabela rozmiarów, a zobaczysz ubranie, którego rozmiar będzie oznaczony jako rozmiar 0. Brandy jest niezwykle popularna James Czołg , dostępny w ponad 11 różnych kolorach i nadrukach, ma długość 19″ i biust 11″. Te tkaniny są cienkie z imponującym progiem rozciągliwości, ale nawet biust 35″, według Sekret Wiktorii , jest tylko odpowiednikiem rozmiaru biustonosza 34A. 
Brandy Girls (zdjęcie: Brandy Melville USA/Instagram)
Prawie wszystkie modele przedstawione na stronie w ich wąskich biodrach mają co najmniej 5'7″ i talię nie większą niż 25″. W 2012 roku CDC podało że twój typowy amerykański 16-latek ma około 5'3″, z 31″ talią. Oznacza to, że dziewczyna, której Brandy tak skutecznie sprzedaje, jest przyćmiona przez długonogie modelki ze sklepu, z linią talii, która znacznie przekracza wymiary większości ubrań w sklepie. Podczas gdy brak różnorodności rozmiarów oznacza, że ubrania często mają wisieć luźno, bez struktury na różnych kształtach ciała, jest to prawdą tylko wtedy, gdy te kształty ciała błądzą z boku mały .
Wygląda na to, że próbując konkurować z monopolem, Brandy opierała się na handlu detalicznym dla młodych dorosłych, inne marki również próbowały objąć dziewczynę z LA, jak twierdzi Brandy, wyluzowana elegancka estetyka, a to często oznacza przyjęcie jednego rozmiaru. pasuje do wszystkich zasad. Najbardziej widocznym przykładem jest wyskakujące okienko z American Eagle Outfitters to niedawno otwarte drzwi na Broadwayu w SoHo na lato, zwane Nie pytaj dlaczego . Według strony internetowej American Eagle, ubrania, zauważalnie podobne do linii dostępnej w jednej z dwóch lokalizacji Brandy SoHo, łączą swobodny styl uliczny Nowego Jorku, Los Angeles i Mediolanu z inspirowanym festiwalem. Każda część garderoby występuje tylko w jednym rozmiarze.
Być może przejście na sprzedaż detaliczną jednego rozmiaru dla wszystkich jest sposobem na przetrwanie na rynku, który wydaje się przerastać niegdyś niezbędne artykuły odzieżowe dostępne w sklepach takich jak Abercrombie, Wet Seal i Aeropostale. American Eagle również zmagał się z zainteresowaniem pokolenia nastolatków i nastolatków z obsesją na punkcie Instagramu, którzy kupują głównie krótkie bluzki i dżinsowe szorty w trudnej sytuacji. W styczniu 2014 r. dyrektor generalny AE Robert Hanson został nagle zwolniony z małe oświadczenie firmy , oraz przewodniczący AE, Jay Schottenstein , objął stanowisko tymczasowego CEO. 
Don’t Ask Why SoHo Pop-Up (zdjęcie: Don’t Ask Why/Instagram)
W 2013 roku pod nadzorem pana Schottensteina firma wydała swoje Wyprodukowane we Włoszech linia, która bardzo przypominała estetykę Brandy. Według 2014 informacja prasowa , po wprowadzeniu nowej linii firma AE stwierdziła, że ich przychody netto stale rosły przez pozostałą część roku. [American Eagle] zapewnił wyższe marże i 16% wzrost skorygowanych zysków w ciągu ostatniego roku na bardzo wymagającym i konkurencyjnym rynku, jak skomentował w dokumencie pan Schottenstein. AE znalazł sposób, by pozostać aktualnym.
Don't Ask Why, w całej swojej przyciętej, jednowymiarowej chwale, będzie kontynuowany do sierpnia 2015 roku w swojej lokalizacji na Broadwayu, jako większe rozszerzenie kolekcji Made In Italy. Prezes globalnej marki American Eagle Czad Kessler czuł, że lokalizacja wyskakującego okienka była sposobem na przetestowanie kolekcji w celu ustalenia, które produkty warto wprowadzić do globalnego wyniku AE.
Linia jest bardzo łatwym i nie wymagającym wysiłku sposobem, aby nadać garderobie naszej dziewczynki ostrzejszą, modniejszą i fajniejszą aktualizację, skomentował stażysta Blog AE. Kolekcja jest nieco hipsterskim, miejskim, dziecięcym odgałęzieniem klasyki American Eagle. Według pana Kesslera , Jeśli sklep nadal cieszy się obecnym poziomem sukcesu, AE rozważy otwarcie stałej lokalizacji „Nie pytaj dlaczego”.
To znaczy nie jeden, ale dwa wielkie wytwórnie dla młodych dorosłych będą niestrudzenie podtrzymywać uniwersalną mentalność w SoHo. Wykonanie tego w jednym rozmiarze pozwala nam zobaczyć styl, dopasować go raz i przejść od razu do produkcji. Kessler powiedział, że dzięki temu szybciej możemy przenosić pomysły z festiwali lub z ulicy do sklepów, zamiast przechodzić przez bardziej skomplikowany proces dopasowania, który mamy w American Eagle. Rozwalony Nowy Jork .
Jak wyjaśniły dziewczyny z Brandy, strategia przynosi korzyści kupującym, jeśli ułatwia proces. Ale oczywiście jest to łatwe tylko wtedy, gdy akurat jest jedyny dostępny rozmiar Twój rozmiar. Pomyślne utworzenie nowego pop-upu oznacza, że American Eagle może utrzymać demograficzną grupę nastolatków i młodych dorosłych, ale za cenę wyeliminowania czasu potrzebnego na stworzenie odzieży, która dokładnie pasuje do kobiet we wszystkich rozmiarach.
