Netflix redefiniuje sławę, zmieniając jednocześnie ekosystem kin.Bettina Strauss/Netflix W każdej dekadzie ludzie narzekali na konsolidację władzy w kilku firmach z branży. Wtedy zawsze pojawia się coś, co powoduje odejście od pośrednictwa i zmianę tego status quo. Duże pakiety kabli stopniowo ustępują miejsca cyfrowej transmisji strumieniowej; media społecznościowe wbite w teren e-maili; telefon komórkowy zmusił nas do wysyłania SMS-ów zamiast dzwonienia. Chodzi o to, że innowacyjność jest stała, a obecny status i obawy znikną wraz z ewolucją krajobrazu i zmianami, które zostaną zastąpione czymś innym.
Dziś, gdy mówimy o branży rozrywkowej, lubimy skupiać się na prawdziwym lub postrzeganym straszydle. Netflix nie jest jednym z nich.
Pomimo obaw, że Netflix zmieni się w monopol i że jego kontrola nad produkcja, dystrybucja i sprzedaż detaliczna przynosi powolną śmierć Hollywood, wysoki streamer przyniósł wiele pozytywnych zmian. W środę rano pojawił się Netflix Do wszystkich chłopców: P.S. Wciąż cię kocham , kontynuacja zaskakująco wspaniałej i popularnej komedii romantycznej z 2018 roku z Laną Condor i Noah Centineo (opartą na serii książek). Uwielbiam lub nienawidzę tego licealnego romansu, samo istnienie sequela mówi wiele o różnicy między kinem strumieniowym a kinem teatralnym. Popularność, sława i sława zyskały nowe wskaźniki, a Netflix jest liderem tej globalnej innowacji.
Firma skierowana bezpośrednio do konsumentów stworzyła samowystarczalny ekosystem kinowy, uznając jednocześnie wartość treści dla młodych dorosłych, która umożliwia coś tak prostego, jak nastoletnia historia miłosna, przebić się do własnej ekranowej serii. W dzisiejszych czasach to po prostu nie mogłoby się wydarzyć w modelu kinowym – ekonomia tradycyjnego chodzenia do kina po prostu by tego nie wspierała. Igrzyska Śmierci była ostatnią nową serią megabucksów, która pomyślnie uruchomiła się, i Kac trylogia była ostatnią serią komedii zarabiających pieniądze, która faktycznie działała. Rom-comy to umierająca sztuka, postrzegana jako ryzyko finansowe przez większość studiów, które wolałyby inwestować w ważne produkcje. Warner Bros. Czy to nie romantyczne? (budżet 31 milionów dolarów, 49 milionów dolarów za przewóz) i Lionsgate's Długi strzał (40 milionów dolarów, 53 miliony dolarów) oba miały margines błędu mniejszy niż otwór wydechowy Gwiazdy Śmierci.
Netflix nie działa pod tymi samymi ograniczeniami, o czym wszyscy już wiedzą. Kiedy usuniesz uzależnienie od sprzedaży biletów w celu generowania zysków, możesz swobodnie inwestować w dowolne treści, na które reagują Twoi subskrybenci. A 160 milionów subskrybentów Netflix na całym świecie w 190 krajach odpowiada rodzimym gwiazdom, takim jak Centineo, Condor i gwiazdor komedii Ali Wong.
W pewnym sensie Netflix powraca do systemu gwiazd wczesnego Hollywood (najlepiej bez wszystkich niemoralnych tuszowania i fałszywych nazwisk i tła), inwestując i rozwijając obiecujące nowe talenty twórcze. W ciągu czterech tygodni Condor zyskał około 5 milionów obserwujących na Instagramie Do wszystkich chłopców, których kochałam wcześniej wydanie, podczas gdy Centineo, który od tego czasu został ukoronowany jako najnowszy chłopak z internetu , jego liczba wzrosła z 800 000 do ponad 13 milionów. Pożegnalne wyniki Q, dolary kasowe i rozkładówki w czasopismach, witaj w mediach społecznościowych. Te gwiazdy o świeżej twarzy wydają się cieszyć natychmiastowym wzrostem ocen, za który każdy kandydat Demokratów zabiłby.
Zmienił się paradygmat sukcesu i Netflix jest w czołówce nowego stylu sławy dla nowej generacji twórców. Wirusowe gwiazdy to wpływowe osoby, które zwracają uwagę na Netflix, który z kolei nadal promuje swoje rodzime gwiazdy. Streamer nie jest już zakłócaczem rozrywki, ale platformą startową. Centineo niedawno zagrał w Sony Aniołki Charliego uruchom ponownie i będzie tytułem nadchodzącego On mężczyzna przerobić. Condor grał drugoplanową rolę w wyprodukowanym przez Jamesa Camerona filmie Alita: Anioł Bitwy i Syfy Zabójcza klasa . Oba powrócą w trójkącie z 2021 r. Do wszystkich chłopców: zawsze i na zawsze, Lara Jean , który jest już w fazie postprodukcji w Netflix.
Wong jest prawdopodobnie najlepszym przykładem skuteczności wewnętrznego potoku rozwoju Netflix. Komik po raz pierwszy zyskał rozgłos dzięki specjalnemu stand-upowi streamera z 2016 r. Kobra dla dzieci , którą wykonała podczas ciąży w trzecim trymestrze i która została sprytnie wydana w weekend Dnia Matki. Podążyła za tym kolejnym uznanym specjalnością w ciąży, Hard Knock Żona , krótkotrwała rola w ukochanej animowanej komedii Netflix Tuca i Bertie i zeszłego lata breakout rom-com Zawsze bądź moim może (Najlepsza komedia romantyczna Netflixa za nasze pieniądze), którą Wong napisał, zagrał i wyprodukował. Niedawno podpisała lukratywny nowy ośmiocyfrowy rozdać na dwa nowe stand-upy ze streamerem.
Wong jest teraz prawdziwą, pionowo zintegrowaną supergwiazdą Netflix, z rękami w stand-upie, sitcomach i filmach fabularnych, które sama rozwija, wszystko w tym samym studiu. Im bardziej rozwija się jej marka – która jest bezpośrednio powiązana z Netflixem – tym więcej zyskuje Netflix. Jest to symbiotyczny związek unikalny dla podzielonego Hollywood; rzadko kiedy kojarzymy konkretną gwiazdę z konkretnym studiem.
Według Netflix , Zawsze bądź moim może był oglądany przez 32 miliony gospodarstwa domowe, podczas gdy Do wszystkich chłopców, których kochałam wcześniej pojawił się jako jeden z najczęściej oglądanych oryginalnych filmów, jakie kiedykolwiek oglądano. Centineo Idealna randka przyciągnęło również 48 milionów wyświetleń członków gospodarstwa domowego, na jednego streamera. Długi strzał , jeden z najlepszych teatralnych komedii romantycznych 2019 roku, zarobił na całym świecie prawie 54 miliony dolarów. Średnia cena biletu w zeszłym roku wyniosła 9,11 USD, co oznacza, że bilet kupiło prawie 6 milionów osób (5927552.1405). To wcale nie jest porównanie jabłek do jabłek, biorąc pod uwagę niuanse każdego wyboru (40 USD wycieczka do teatru vs wygodna noc filmowa na kanapie), ale mimo to uderza.
Kino teatralne wciąż jest najpotężniejszym ciosem w rozmowie o popkulturze (patrz: Disney, Oskary itp.) To ważne i warte zachodu, gdy twórcy tacy jak Pożegnanie „S Lulu Wang i” Szaleni bogaci Azjaci ' Kevin Kwan i Jon M. Chu odrzuć oferty strumieniowania dużych pieniędzy na rzecz wydań kinowych. Ale Netflix sprawia, że kino jest łatwiej dostępne dla większej liczby osób. Bariera dostępu, szczególnie dla prestiżowych filmów, takich jak: Historia małżeństwa i Irlandczyk , nie jest już ograniczone do wybranych kin w miastach nadmorskich. To też jest ważne i warte zachodu. Osiągnęliśmy punkt nasycenia, w którym prawie nie ma złej opcji między streamingiem a tradycyjnym.
Wykorzystanie transmisji strumieniowej telewizji prawie podwoiło się w ciągu mniej niż dwóch lat, zgodnie z danymi dostarczonymi przez firmę Gracenote należącą do firmy Nielsen Hollywoodzki reporter . Dorośli w wieku od 18 do 34 lat zostali uznani za konsumentów, którzy z największym prawdopodobieństwem zapłacą za wielokrotne subskrypcje SVOD. historycznie mistrzem Netflix jako najlepszy wybór rozrywki. Konsumenci ci pomagają prowadzić teraz ciągłą rozmowę online związaną z popkulturą, szkłem powiększającym, które jest rozszerzone o globalny charakter platform przyjaznych celebrytom, takich jak Netflix i platform mediów społecznościowych, takich jak Instagram. W rezultacie gwiazdy takie jak Centineo i Wong oraz ich późniejsze projekty Netflix są w stanie budować międzynarodową lojalność wobec marki na drodze do zdobycia nowej sławy.
Status quo już nie istnieje. To świat Netflixa, po prostu w nim żyjemy.
