X właściciel Ciągła walka Elona Muska z reklamodawcami wydaje się otwierać drogę do rozwoju innych serwisów społecznościowych. LinkedIn , Microsoft (MSFT) należącej do sieci społecznościowej służącej poszukiwaniu pracy i innym przedsięwzięciom zawodowym, w 2023 r. odnotowaliśmy 10-procentowy wzrost przychodów z reklam, do 4 miliardów dolarów, według dane z Insider Intelligence . Niektóre analizy przypisują wzrost przychodów z reklam LinkedIn spadkowi X, ale związek nie jest jeszcze jasny, stwierdził Jeremy Goldman, analityk Insider Intelligence.
Pomimo niedawnego exodusu reklamodawców X, wydatki na reklamę na platformie nie spadły w niezwykły sposób. „Wielu istniejących reklamodawców nadal wydaje pieniądze na X” – powiedział Goldman Observerowi. Insider Intelligence przewiduje, że wydatki na reklamę w X w 2024 r. będą tylko o 4,3 procent mniejsze niż w 2023 r., co oznacza znacznie mniejszy spadek niż w roku ubiegłym. Tymczasem, według prognoz Insider Intelligence, wydatki na reklamę na LinkedIn mają wzrosnąć w tym roku o 15 procent, do 4,6 miliarda dolarów.
LinkedIn może być atrakcyjną platformą dla reklamodawców ze względu na swój profesjonalny i korporacyjny wydźwięk. Penry Pricy, dyrektor ds. rozwiązań marketingowych w LinkedIn, powiedziała niedawno „Financial Times”, że marki uważają, że mogą wykorzystać LinkedIn do celów specyficzny rodzaj marketingu w porównaniu z innymi platformami ze względu na dane dotyczące historii zawodowej użytkowników i zainteresowań związanych z pracą. „Financial Times” uzyskał także od LinkedIn prezentację dla reklamodawców, w której stwierdzili, że mogliby „współpracować z partnerem, który szanuje świat, w którym działasz”.
Chociaż wzrost przychodów z reklam jest pozytywnym sygnałem dla LinkedIn, postępy są niewielkie w porównaniu z większymi rywalami, jak pokazują dane Insider Intelligence. Według danych Insider Intelligence LinkedIn generuje zaledwie 1,5 procent wydatków na reklamę cyfrową w USA, w porównaniu z 21 procentami Facebooka i 27 procentami Google.
„Czy LinkedIn ma się dobrze? Tak. Czy jesteśmy świadkami szalonego wzrostu rok do roku? Nie powiedziałbym, że szalony” – powiedział Goldman. „To zauważalne, ale z czasem będzie coraz wolniejsze”.
Reklamodawcy zauważają przyzwoity zwrot z inwestycji w swoje kampanie na LinkedIn, ale platforma obsługuje mniej kampanii i Goldman stwierdził, że baza użytkowników tej firmy jest bardziej stagnacyjna niż w przypadku innych serwisów społecznościowych, dlatego LinkedIn musi priorytetowo traktować zaangażowanie użytkowników, takie jak czas spędzony w witrynie, dzięki czemu firma może być mniej zależna od reklam niż konkurencja.
„To naprawdę pomocne, ponieważ wywiera mniejszą presję na [LinkedIn], aby wyświetlał jak najwięcej reklam” – powiedział Goldman. „Jesteśmy zachęcani do [skupiania się] na doświadczeniach użytkowników, po prostu dlatego, że nie mają tak wielu użytkowników do stracenia”.
Musk omawiał już wcześniej swoje plany uczynienia X „aplikacją do wszystkiego”, która obejmowałaby funkcję o nazwie X Hiring, która miałaby konkurować z LinkedIn. Na spotkaniu firmowym w październiku 2023 r. powiedział, że zaczął już wprowadzać funkcje rekrutacyjne do X i że osobiście używał X do rekrutacji. Dyrektor generalny Yaccarino zgodził się, że „LinkedIn spóźnia się z jakąś konkurencją”.
