Globalne wznowienie American Apparel zostało zachęcone przez entuzjastycznych DMs

co się stało z Michaelem Knightem z wybiegu projektu

American Apparel jest oficjalnie gotowa na globalny powrót. Tak, marka założona przez dość niesmacznego Dova Charneya, który przez całe pierwsze lata owijał biodrówki w lśniący, obcisły spandex, ogłosiła dziś swoje globalne ponowne uruchomienie.

Charney zaczął Odzież amerykańska w 1991 roku jako hurtownia z pożyczką w wysokości 10 000 dolarów od ojca; dekadę później marka prowadziła 250 sklepów w 20 krajach. Ale pośród rosnącej sprzedaży i szerzących się zarzutów o napaść na tle seksualnym Charney był… odsunięty ze stanowiska dyrektora generalnego i prezesa w 2014 roku. Zaledwie trzy trudne lata później, w styczniu 2017 roku, American Apparel została nabyta na aukcji przez Gildan Activewear , kanadyjska firma produkująca odzież sportową, za 88 milionów dolarów. Gildan natychmiast ożywił markę; w rzeczywistości przenieśli się tak szybko, że mogli oficjalnie ponownie uruchomić firmę w USA w sierpniu tego roku.

Na pierwszy rzut oka niewiele się zmieniło w American Apparel od czasu zmiany właściciela – i o to właśnie chodzi.

Tto głęboka miłość do marki, zarówno do produktu, jak i tego, czym był u szczytu, wyjaśnia Sabina Weber, dyrektor marketingu w American Apparel. Następnie szczegółowo opisała, w jaki sposób klienci z całego świata komunikowaliby się z marką za pośrednictwem Instagrama, błagając o jej powrót na rynek. Zapaleni fani w Wielkiej Brytanii i Kanadzie wysyłali zdjęcia swoich wytartych bluz z kapturem, pytając, kiedy mogą je zastąpić, podczas gdy inni wysyłali wiadomości, z których Charney prawdopodobnie by się ucieszył.

Jeden facet wysyłał nam DM, mówiąc: „Hej, American Apparel, jestem nagi. Kiedy wracasz?’ Jego stare ubrania American Apparel praktycznie z niego spadały, wspomina Weber.

Podobnie jak w latach swojej świetności, globalna strona internetowa marki wciąż może pochwalić się ryzykownymi zdjęciami tyłków ledwo przykrytych krótkimi spodenkami, skąpo odzianymi modelami w rozciągliwych dyskotekowych kombinezonach i mnóstwem tych zapinanych na suwak bluz, których kiedyś nie można było uniknąć. Witryna zachowała nawet odważny, ale zakrzywiony krój pisma, z którym American Apparel stał się synonimem. Nowa American Apparel jest taka, jak ją pamiętasz.Dzięki uprzejmości American Apparel

Więc co tak naprawdę nowego tutaj? Po pierwsze, wszystkie modelki wynajęte przez American Apparel mają teraz ponad 21 lat i nie są w żaden sposób retuszowane. I jakkolwiek seksowne mogą być te zdjęcia, brakuje im również sprośnych podtekstów seksualnych, które miały stare zdjęcia American Apparel.

A ta cała sprawa Made in USA? To po prostu nie jest już głównym celem.

Przeprowadziliśmy badanie marki i jest efekt aureoli w przypadku aspektu bez sweatshopów, ale nie wyprodukowano nie „Made in USA”, zauważa Weber. To badanie było bardziej jak eksperyment przeprowadzony z małą kolekcją kapsułek stylów Made in USA. Były sprzedawane razem z identycznymi częściami, które zostały wyprodukowane w innych częściach świata, ale z cenami odzwierciedlającymi różnice w kosztach produkcji – przedmioty wyprodukowane w Stanach były nieco droższe, chociaż oba zostały wyprodukowane w zakładach bez sweatshopów. Według Webera nie odnotowano znaczącego wzrostu sprzedaży dzieł wyprodukowanych w USA, więc zweryfikowano ich założenia na ten temat. Teraz, gdy American Apparel nie deklaruje lojalności wobec USA, zatrudnia fabryki w Ameryce Środkowej, Republice Dominikany i Bangladeszu.

Kolejnym celem nowej American Apparel jest dobór. W przeszłości ich ubrania były bardzo małe – według raportu Fitbay z 2014 r. prawie 40 procent kupujących kobiet musiało kupić jeden rozmiar większy w American Apparel. Weber zapewnił Bragancaa, że ​​marka zaczęła używać modelu o większym kroju, co oznacza, że ​​rozmiary są teraz bardziej zbliżone do średnich w branży.

Jednak w przypadku marki, która deklaruje skupienie się na pozytywnej postawie ciała, integracji i różnorodności, wydaje się, że nie spełniają tej obietnicy. W przypadku większości stylów oferowanych na stronie American Apparel największy rozmiar to XL, chociaż kilka pozycji, takich jak bluzy, jest oferowanych w rozmiarze 2XL. Nawet gorzej? Niektóre przedmioty są oferowane w jednym rozmiarze dla wszystkich, o których wszyscy wiemy, że nie będą pasować do każdej sylwetki. Według Webera, chociaż toczyły się dyskusje na temat wprowadzenia asortymentu plus-size, nie nastąpi to w najbliższej przyszłości.

Wiem, że to coś, o czym mówimy. Zmienia Twój model biznesowy i wpływa na wszystkie elementy działania, więc jest to inwestycja z punktu widzenia czasu i pieniędzy – zauważyła.

Ale marka ma solidny plan, aby poradzić sobie z różnorodnością dzięki nadchodzącej premierze kolekcji nude. Oferowana w dziewięciu różnych odcieniach, w tej linii biustonoszy, body i bielizny będzie reprezentowanych wiele odcieni skóry. Miej też oko na kolekcję Pride, która ma ukazać się wiosną tego roku.

Jasne, może to nie być ten sam American Apparel, który czciłeś na studiach lub co roku przez trzy tygodnie poprzedzające Halloween, ale to może być dobra rzecz. Wygląda na to, że ta nowa i zaktualizowana wersja firmy faktycznie ma sumienie.