Umowa FTX dotycząca praw do nazwy areny w Miami mogła zapowiadać jej upadek

Upadek giełdy kryptowalut FTX położył kres FTX Arena w Miami, a przynajmniej jej nazwie. Umowy dotyczące praw do nazwy, w ramach których firmy wydają do 500 milionów dolarów na umieszczenie swoich nazw na obiektach sportowych, wzbudziły w ostatnich latach zainteresowanie szybko rozwijających się firm z branży technologii finansowych. Jednak te drogie kampanie reklamowe nie zawsze są rozsądną inwestycją, a firmy, które na nie zarabiają, często mają akcje o słabych wynikach, co jest oznaką, że ich wielkość korporacyjna wpływa na inne wymiary ich działalności, wynika z badań.

W marcu 2021 roku FTX zawarł 19-letnią umowę o wartości 135 milionów dolarów z drużyną Miami Heat NBA i hrabstwem Miami-Dade na Florydzie, które jest właścicielem stadionu, aby umieścić swoją nazwę na tym, co wcześniej było znane jako American Airlines Arena w Miami. W czerwcu 2021 roku stadion został przemianowany na FTX Arena.

sprawdź tło ludzi online za darmo

Zaledwie 17 miesięcy później Heat i hrabstwo Miami-Dade odwołały umowę po bankructwie FTX , które uruchamiają klauzulę default w ich kontakcie. W wspólne oświadczenie 12 listopada Heat i hrabstwo powiedzieli, że wiadomość o rozwiązaniu FTX była „niezwykle rozczarowująca” i wezwali do natychmiastowego zakończenia ich relacji biznesowych.

FTX też ma umowa z Major League Baseball , podpisany w czerwcu 2021 roku za nieujawnioną kwotę, jako pierwszy w historii główny sponsor munduru sędziowskiego. Sędziowie MLB noszą logo giełdy kryptowalut na rękawach od lipca 2021 r. To partnerstwo nadal obowiązuje.

apteka internetowa za pobraniem

Umowy na nazewnictwo stadionów to dobrze widoczne narzędzia marketingowe dla firm do promowania ich marek. Ale często są to umowy na czas określony, które mogą trwać dekadę lub dłużej i mogą postawić firmę w niekorzystnej sytuacji, gdy umowa się rozpadnie. Kiedy FTX straciło prawa do nazwy FTX Arena, wciąż jest na haczyku, aby zapłacić trzyletnie opłaty kontraktowe, czyli 16,5 miliona dolarów, dzięki klauzuli w umowie, która mówi, że w przypadku niewykonania zobowiązania przez FTX, która obejmuje upadłości, giełda będzie zobowiązana do uiszczenia opłat kontraktowych za trzy lata, w terminie 60 dni, zgodnie z art CoinDesk .

Transakcje na stadionach i akcje o słabych wynikach

Firmy, które inwestują w te kosztowne kampanie, mają zwykle gorsze wyniki akcji niż ich średnie branżowe i główne indeksy, powiedział Patrick Nave, matematyk, który został doradcą inwestycyjnym, w badanie wcześniej w tym roku.

Nave, autor cotygodniowego biuletynu finansowego Axiom Alpha, przeanalizował 10 firm, które zawarły umowy dotyczące praw do nazw stadionów dłuższe niż pięć lat, w tym Bank of America, Ford, MetLife i inne, i stwierdził, że większość z nich zwraca akcje w okresach sponsorowania pozostają w tyle za indeksem S&P 500 i funduszami giełdowymi śledzącymi swoje sektory.

„Sposób, w jaki zespół zarządzający firmy podejmuje jedną decyzję budżetową o wartości ponad 100 mln USD, odzwierciedla sposób, w jaki podejmują wszystkie decyzje”, Nave napisał w liście Axiom Alpha z czerwca. „Jeśli nazwy stadionów nie zapewniają dobrego zwrotu z inwestycji, to firma, która je kupuje, prawdopodobnie dokonuje również wielu innych złych zakupów”.

Niemniej jednak coraz częściej zdarza się, że duże obiekty eventowe noszą nazwy firm fintech. W zeszłym roku Intuit, właściciel TurboTax i QuickCheck, kupił 23-letnie prawa do nazwy nowej areny NBA Los Angeles Clippers za 500 milionów dolarów. Arena, która jest jeszcze w budowie, będzie nosić nazwę Intuit Dome. Pobliski stadion, na którym rozgrywane są drużyny Los Angeles Rams i Los Angeles Chargers z ligi NFL, nosi imię SoFi, innej firmy z fintechu.

boeing cst-100 starliner

Również w zeszłym roku giełda kryptowalut Crypto.com kupiła 20-letni kontrakt na domową arenę Los Angeles Lakers, wcześniej znaną jako Staples Center, za 700 milionów dolarów.

„Gdybym osobiście posiadał jakiekolwiek prywatne akcje w Crypto.com, chciałbym je jak najszybciej rozładować” – napisał Nave.