Gra o tron dobiegła końca. Więc co dalej z HBO?Helen Sloan/HBO Upadek imperiów wiąże się z ogromną złożonością, zróżnicowaną orkiestrą przyczyniających się czynników przesiąkniętych teologią darwinizmu. Weźmy na przykład Imperium Hetytów. Przetrwała ponad cztery stulecia, ale ostatecznie została podbita nie przez jednego wroga o wielkiej hańbie, ale przez rozprzestrzenianie się mniejszych wyzwań na jego obrzeżach. Śmierć przez tysiąc cięć. Tymczasem politolog Thomas Homer-Dixon’son Do góry nogami: katastrofa, kreatywność i odnowa cywilizacji szczegółowo opisuje powolny i bolesny upadek gospodarczy, który może wynikać z naszej najbardziej podstawowej funkcji: wzrostu. Ekspansja wymaga więcej pracy, kapitału i zasobów, aby się utrzymać, a to może powoli przynosić malejące zyski, aż do zawalenia się przysłowiowego domku z kart.
Z Gra o tron kończący się, HBO traci swoje największy hit wszech czasów w najbardziej nieodpowiednich momentach. Pod kierownictwem nowej firmy macierzystej AT&T i szefa WarnerMedia, Johna Stankeya, sieć kablowa premium przygotowuje się do agresywnego rozszerzania swojego programu i zwiększania bibliotek treści, aby lepiej konkurować z dobrze zaopatrzonymi Netflixami na świecie. W tym samym czasie arena telewizyjna staje się coraz bardziej zatłoczona, z płatna telewizja desperacko walcząca z wyginięciem i atak potężnych usług przesyłania strumieniowego w ich embrionalnych stadiach.
Subskrybuj biuletyn informacyjny Braganca’s Entertainment
Jak więc HBO przetrwa we współczesnym krajobrazie bez? Dostał, najpopularniejszy spektakl w swojej historii, aby uniknąć losu wszystkich upadłych imperiów przeszłości?
Kiedy sezon 7 zadebiutował w zeszłym roku, amerykańskie subskrypcje do HBO teraz podskoczyła o 91 procent, według firmy Second Measure, która mierzy zachowania konsumentów. Firma odkryła również, że prawie wszyscy nowi subskrybenci zniknęli w ciągu sześciu miesięcy po zakończeniu sezonu. Exodus o jeszcze większych rozmiarach może być nieunikniony teraz, gdy Dostał jest owijanie. Tak, HBO pracuje nad co najmniej jednym spinoffem, ale prawdopodobnie pojawi się on dopiero w 2021 roku. Przewidując spadek subskrypcji, sieć podjęła kroki w celu zastąpienia swojej flagowej serii lub przynajmniej złagodzenia efektu domina pustki, którą pozostawi.
Kiedy kończą świetne koncerty, takie jak Trony , muszą mieć inne seriale czekające na skrzydłach, które są w jakiś sposób powiązane z treściami przebojów, które pozwalają im przekazać jeden program do następnego, Al DiGuido, prezes i dyrektor ds. dochodów North 6tenAgencja, wielokrotnie nagradzana agencja public relations, powiedziała Bragancaowi.
HBO może nigdy więcej nie pochwalić się programem, który rywalizuje z ogólnoświatowym zasięgiem i zaangażowaniem Trony —jak przenikliwie przypuszczała Alison Herman z The Ringer, jest to… ostatnia z monokultury . Ale to nie znaczy, że nie próbuje złapać błyskawicy w butelkę. Sieć przeznaczyła znaczne środki na: Świat Zachodu jako oferta gatunku o podobnej skali i wysokiej koncepcji, choć problematyczny drugi sezon przytępiło jej długoterminowe perspektywy. A jesienią HBO zadebiutuje Damon Lindelof Strażnicy , który zremiksuje swój ukochany materiał źródłowy w postaci powieści graficznych i zapewni sieci mocny punkt zaczepienia w szaleństwie superbohaterów . To są Trony” spadkobierca.
Zgodnie ze słowami Stankey, naczelną zasadą tego nacisku jest wzrost i rozrost. AT&T wyposaży HBO w nieograniczone zasoby, aby zrealizować ten cel, ale sceptycy obawiają się, jak ten wysiłek wpłynie na tożsamość marki HBO. Od dziesięcioleci jest ostrożnym kuratorem wysokiej klasy, skrzywionych programów dla dorosłych. Zwiększanie skali, aby dopasować się do głównych dzisiejszych konglomeratów tak nagle i bez ostrzeżenia, przywodzi na myśl Daenerys Targaryen, która wypada z torów w tym skróconym sezonie Trony i spalenie Królewskiej Przystani z powodu… dzwonów.
Konkurowanie z Netflixem, gdzie jakość programów może być chybiona lub chybiona, oznacza zwiększenie kosztów produkcji i nabycia treści do dwucyfrowych miliardów w ciągu najbliższych kilku lat, Mark Zagórski, dyrektor generalny Telaria, platformy oprogramowania, którą Hulu i Sling TV używać do zarządzania i zarabiania na reklamach wideo, powiedział Braganca. Robienie tego przy jednoczesnym utrzymaniu wartości marki będzie wyczynem podobnym do tego, że Tiffany zostanie celem.
Jest to teren obarczony ryzykiem, zwłaszcza gdy istniejący model HBO jest jednym z najbardziej dochodowy w królestwie. Pozyskiwanie subskrybentów – szczególnie w przypadku braku ogólnoświatowego zjawiska – oznacza dodawanie obfitości treści, co w naturalny sposób zwiększa koszty operacyjne. Rosnące koszty wywierają presję na stawki abonamentowe. HBO będzie musiało przyciągać coraz więcej klientów, ponieważ ich wydatki się powiększają, aby nie znaleźli się w finansowej dziurze. A kiedy taki nacisk kładzie się na stawki subskrypcji, rezygnacja z subskrybentów — czyli wskaźnik utraty klientów, który obejmuje odsetek klientów, którzy zrezygnowali z subskrypcji w określonym czasie — staje się absolutnie kluczowy dla przetrwania.
Są korzyści z tego nowego mandatu, który obejmuje również nadchodzącą samodzielną usługę przesyłania strumieniowego WarnerMedia, która będzie wykorzystywać HBO jako swój podstawowy element konstrukcyjny. W epoce, w której Disney może pożreć Foxa, tak jak Pies zjada kurczaki, kiedy miliardowe firmy technologiczne mają nieskończone rezerwy gotówki, by rzucać się na błyszczące tytuły, takie jak bełty do kuszy skorpionów, skala jest ważna. Do pewnego stopnia zaakceptowanie realiów współczesnego rynku jest ostrożnym posunięciem ze strony firmy. Jednak dla długoterminowego przetrwania kluczowe będzie połączenie tych potwierdzeń z praktycznymi działaniami zaradczymi, które ponownie są sprzeczne z podstawową tożsamością usługi.
AT&T zamierza rozszerzyć dystrybucję HBO, powiedział DiGuido. Dają możliwość rozwoju subskrybentów. Wszystko to może być bardzo lukratywne, o ile HBO może zarabiać na większej bazie subskrybentów dzięki programom, które przyciągają do sieci reklamę. Bez tego większa publiczność to tylko wydatek.
HBO nie wyświetla reklam jako usługi kablowej premium – daj lub weź filiżankę kawy Starbucks – i zamiast tego polega na przychodach z subskrypcji. Ale usługa przesyłania strumieniowego WarnerMedia jest spodziewany przyjąć udany model hybrydowy Hulu, który oferuje wysokiej klasy warstwę bez reklam i opcję obsługi reklam na poziomie podstawowym. Zarówno DiGuido, jak i Zagórski postrzegają modele wspierane przez reklamy jako nieuniknione dla wszystkich rozwijających się platform z małym ekranem, co oznaczałoby ogromną zmianę dla istniejących liderów rynku, takich jak Netflix.
To powiedziawszy, niezależnie od systemów finansowych, z którymi firma eksperymentuje, aby utrzymać tempo, najprostsza, najbardziej oczywista odpowiedź na to, jak HBO może nadal prosperować w świecie bez Gra o tron może nadal być właściwa – i najtrudniejsza do osiągnięcia.
Zagórski powiedział, że przewaga konkurencyjna HBO pozostaje niezwykle wysokiej jakości programowaniem, więc utrzymanie tego elementu będzie kluczowe dla utrzymania subskrybentów, ponieważ wykładniczo powiększają oni własną bibliotekę programów.
Nadchodzi wielka zmiana dla HBO, WarnerMedia i telewizji jako całości – nowa era, która rzuca cień na wszystko, co było przed nim, niczym smoki Dany'ego zstępujące w Królewskiej Przystani. Budżety, cele produkcyjne, wielkość biblioteki, modele finansowe, cele dotyczące treści, dane demograficzne — to wszystko się ze sobą koliduje. Współczesna telewizja, medium, podlega ciągłym zmianom, jest jednocześnie ekscytująca i przerażająca. W miarę rozwoju tej transformacji oddani widzowie mogą się zastanawiać: czy HBO pójdzie drogą upadłego imperium, czy zbuduje coś jeszcze potężniejszego i wzniesie się ponad rzeź?
